По подсчетам экспертов аналитической компании Millward Brown, за минувший год стоимость марки Google выросла сразу на 40% - до 158,8 млрд долларов, в то время как цена бренда Apple упала на 20% - до 147,8 млрд долларов.
Третье место в представленном компанией рейтинге BrandZ по-прежнему занимает еще один представитель высокотехнологического сектора, а именно компания IBM, чью торговую марку эксперты оценивают в 107,5 млрд долларов. Это на 4% меньше, чем годом ранее, однако Microsoft, чей бренд за год подскочил в цене сразу на 29%, дотянуться до призовой тройки пока не удалось. Стоимость марки Microsoft эксперты оценивают в 90,2 млрд долларов.
Единственной в топ-5 BrandZ торговой маркой, владелец которой не имеет отношения к сфере высоких технологий, стал McDonalds. За год бренд сети ресторанов быстрого питания подешевел на 5% и теперь стоит 85,7 млрд долларов.
Кроме того, в первую десятку рейтинга вошли бренды Coca-Cola (80,7 млрд долларов), Visa (79,2 млрд долларов), AT&T (77,88 млрд долларов), Marlboro (67,3 млрд долларов) и Amazon.com (64,25 млрд долларов).
Общая стоимость ста самых дорогих брендов мира за минувший год выросла, по подсчетам Millward Brown, на 12% - с 2,6 до 2,9 трлн долларов. При этом быстрее всех росла в цене торговая марка китайской телекоммуникационной компании Tencent. В принадлежащей компании социальной сети Qzone зарегистрировано уже более 623 млн человек, за 2013 год стоимость ее бренда выросла на 97% - с 27,3 до 53,6 млрд долларов, что обеспечило Tencent 14 место в списке самых дорогих брендов мира.
Стоимость бренда Facebook за минувший год выросла на 68% (до 35,74 млрд долларов), крупнейшая социальная сеть мира поднялась на 21 место в списке самых дорогих брендов. Еще две социальные сети - Twitter и LinkedIn - вошли в него впервые, заняв 71 и 77 места с результатами в 13,8 млрд долларов и 12,4 млрд долларов соответственно. Кроме того, в число наиболее быстро растущих в цене брендов вошли китайская поисковая система Baidu (+46%) и Yahoo (+44%).
Общая стоимость 18 брендов, представленных в номинации "Технологии", составляет 827 млрд долларов, то есть примерно треть от общей стоимости 100 самых дорогих брендов мира.
