Недавно Американская Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) сообщила, что для передачи биржевых новостей социальные сети столь же хороши, что и пресс-релизы или сайты предприятий. Единственное, что при этом должны иметь в виду биржевые предприятия – что они заранее должны сообщить, посредством какого канала будут передаваться их биржевые сообщения. Поскольку у инвесторов должен быть равный доступ к информации биржевых предприятий, то последние обязаны в четко определенной форме передавать свои сообщения SEC или же проводить пресс-конференции по итогам или ходу своей хозяйственной деятельности.
В 2008 году SEC официально сообщила, что для передачи соответствующей информации биржевые предприятия могут использовать также собственные сайты и, в принципе, социальные сети тоже. На самом деле в качестве информационных каналов социальные сети использовались и до 2008 года.
В июле прошлого года глава телекомпании Netflix Рид Хастингс сообщил через социальную сеть, что продолжительность просмотра передач телекомпании впервые превысила миллиард часов в месяц, что соответственно подняло стоимость акций предприятия. В декабре SEC заинтересовалась, нарушила ли телекомпания правило, обязывающее биржевое предприятие передавать информацию посредством строго определенных каналов.
- Все большее число публичных предприятий общается со своими акционерами и инвесторами посредством социальных сетей , - подытожила результаты своих проверок SEC на страницах The Wall Street Journal.- Мы высоко оцениваем роль социальных сетей в сфере коммуникаций и поддерживаем предприятия в поиске новых возможностей распространения информации .
SEC сообщила также, что не будет подавать гражданский иск против Рида Хастингса, хотя тот и воспользовался для передачи важного биржевого сообщения своей личной учетной записью в Facebook.
Многие важные биржевые сообщения размещают в Twitter такие солидные предприятия как Dell (производство электроники) и eBay (интернет-аукционы). Ряд предприятий при этом пользуется сразу несколькими каналами – рассылаются пресс-релизы, размещаются сообщения на сайте SEC. В отличие от Эстонии, в которой биржевые сообщения должны размещаться исключительно на сайте биржи, биржевые предприятия США публикуют их на сайте SEC.
Фирма PepsiCo в день публикации экономических результатов за четвертый квартал прошлого года распространила через Twitter более полудюжины своих сообщений, содержащих данные о размере прибыли, выплате дивидендов, а также комментарии исполнительного директора Индры Ной по итогам квартала. Утром того же дня предприятием был разослан и традиционный пресс-релиз. К сообщениям прилагались ссылки на оригиналы документов.
Стоит отметить, что нововведение SEC прежде всего следует рассматривать в аспекте будущего, поскольку на данный момент использование социальных медиа при распространении сообщений предприятий еще не приобрело больших масштабов. По данным исследования, проведенного в прошлом году Стенфордским университетом, с акционерами общаются лишь 14,4% биржевых предприятий, в то время как с клиентами - более ¾ .
Для справки: сетью Twitter, ограничивающей объем посланий 140 знаками, не реже двух раз в месяц пользуются свыше 200 миллионов человек, а пользователей Facebook насчитывается более одного миллиарда.
Тынис Оя,
биржевой аналитик,
профи-блог NASDAQ OMX Tallinn
