Первую позицию рейтинга уже в 12-й раз подряд занимает Coca-Cola c
результатом 71,86 млрд долларов. Вторую и третью позицию
сохранили соответственно IBM (69,9 млрд) и Microsoft (59,09 млрд). Лидером роста среди самых дорогих брендов оказался Apple — его
стоимость увеличилась по сравнению с прошлым годом на 58%, до 33,9
млрд, что позволило ему перескочить с 17-й строчки рейтинга в 2010 г. на
8-ю в этом году, пишут «Ведомости».
Методика Interbrand по оценке бренда основывается на суммировании трех
групп показателей: финансовых результатов компании, достигнутых за счет
продажи брендированных продуктов или услуг; роли бренда в процессе
принятия решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании
(лояльность потребителей).
В этом году бурный рост продолжают демонстрировать технологические
бренды. Семь из них оказалось в десятке лидеров рейтинга — кроме
вышеупомянутых это Google, GE, Intel и Hewlett-Packard. Один из немногих
новичков рейтинга Best Global Brands также из мира высоких технологий —
это HTC, тайваньский производитель мобильных аппаратов. Второй по
темпам роста участник рейтинга — Amazon.com, за год увеличил стоимость
бренда на 32%.
Самым дорогим европейским брендом признан Mercedes-Benz – несмотря на то
что марка за год подорожала на 9% (27,5 млрд), его положение в
рейтинге не изменилось – 12-е место. Двумя строчками ниже находится
финская Nokia. Телекоммуникационный концерн стал лидером года по
скорости падения стоимости (–13%), в результате чего упал с 8-го на 14-е
место. Сейчас бренд финской компании оценивается в 27 млрд долларов.
С аналогичной скоростью стоимость за год теряли японские гиганты Nintendo и Sony – падение составило 14 и 13% соответственно.
Следом за Nokia идет BMW – стоимость бренда баварского автоконцерна за год выросла на 10% - до 24,6 млрд долларов.
Немецкие бренды занимают второе место по численности в рейтинге – из 100
брендов 10 из Германии. Кроме Mercedes-Benz и BMW, в списке значатся
IT-гигант SAP (24-е место, $14,5 млрд), промышленный концерн Siemens
(46-е место, $7,9 млрд), автоконцерны Volkswagen (47-е место, $7,86
млрд), Audi (59-е место, $6,17 млрд) и Porsche (72-е место, $4,58 млрд),
а также Adidas (60-е место, $6,15 млрд), страховой концерн Allianz
(67-е место, $5,35 млрд) и Nivea (87-е место, $3,88 млрд).
Самой дорогой французской маркой признан Louis Vuitton – бренд хоть и
подорожал на 6%, но в рейтинге упал с 16-го на 18-е
место. Самым дорогим шведским - текстильный гигант H&M (21-е место, 16,5 млрд долларов). Швейцария представлена такими марками, как Nescafé, Nestlé,
Credit Suisse, UBS и Zurich. От Нидерландов в списке есть Philips,
Shell и Heineken.
Самым дорогим итальянским брендом стал Gucci – 39-е место, который
обогнал таких соотечественников, как Armani (93-е место) и Ferrari (99-е
место). В Испании самым дорогим брендом считается Zara (44-е место).
Кроме нее, с Пиренеев в рейтинг также попала финансовая группа Santander
(68-е место).
topnews.ru
