В Эстонии началась первая масштабная информационная кампания, в ходе которой люди со сниженной трудоспособностью сами будут поощрять общество быть более открытым по отношению к людям с особыми потребностями. На этой неделе творческая команда, куда входят копирайтер с нарушениями зрения, слабослышащий фотограф и передвигающийся на кресле дизайнер, приступила к работе над соответствующей социальной кампанией.
По словам руководителя политики трудоспособности министерства социальных дел Арне Кайласа, более активное вовлечение людей со сниженной трудоспособностью в общественную жизнь крайне важно, поскольку касается примерно 100 000 человек трудоспособного возраста. "Люди со сниженной трудоспособностью сами хотят работать и жить активной жизнью, поскольку так можно реализоваться профессионально, общаться и обеспечить финансовую защищенность, – сказал Кайлас. - При этом, мы видим, что вовлечению людей с особыми потребностями в трудовую жизнь иногда мешают эмоциональные препятствия, для искоренения которых необходимо повышение осведомленности. Это – отправная точка информационной кампании".
Стратегический руководитель творческого бюро Division Мадис Тарас отметил после первого собрания, что важнее всего отказаться от беспочвенного страха: организовать сотрудничество с людьми с особыми потребностями не сложно. "Я знал, что приглашая Даниэля, Тийу и Якоба, я привлекаю людей, которые полностью отдаются работе, но в то же время опасался, как же мне удастся привести их на второй этаж Котла культуры в офис нашего бюро и подойдет ли им наш интенсивный темп работы, – сказал Мадис Тарас. - Мои опасения не оправдались, работа над кампанией идет полным ходом, как обычно. Наш офис – современный и доступный, так что люди с особыми потребностями могут хорошо справляться самостоятельно. Иногда есть необходимость в небольшой посторонней помощи, но надо лишь показать, что при необходимости ты готов помочь".
Творческое решение информационной кампании разработает рабочая группа, куда входят сотрудники Division и привлеченные специалисты.
За оформление материалов отвечает графический дизайнер Даниэль Коцюба, которому Эстонский центр дизайна в 2015 году присвоил титул дизайнера месяца.
Копирайтером или автором текстов выступил Якоб Росин, который полностью утратил зрение в юном возрасте и в обычной жизни ведет передачи на Raadio 2, а также работает журналистом портала технических новостей Geenius.ee.
Участвующая в разработке кампании в качестве фотографа Тийу Хермат использует слуховой аппарат. "Мне кажется, что первый мой вклад в работу нашей команды я внесла благодаря своему недугу, – отметила она. - Пользующийся слуховым аппаратом человек понимает речь только одного говорящего. Я сразу же сообщила об этом коллегам, после чего никто больше не перебивал друг друга".
Кампанию проводит рекламное бюро Division по заказу Министерства социальных дел и при поддержке Европейского социального фонда. Активная фаза кампании начнется в конце лета.
